Красивое, благозвучное и запоминающееся название – одна из важнейших составляющих успешного бизнеса. Книга Сергея Малайкина «Одним словом» – это пособие для менеджеров, директоров, владельцев предприятий и организаций, а также и начинающих неймеров, которые стремятся овладеть искусством приносящего деньги слова.
Как происходит обучение
Книга состоит из теоретических блоков и практических заданий с ответами. Кроме информационных разделов автор разработал уроки, которые помогают лучше понять теорию и применить знания на практике. Ответы на задания даны также с обучающей целью, чтобы ученик мог видеть свои ошибки и погрешности, и не повторял их в собственных рабочих проектах.
Уникальность пособия в том, что его разделы выстроены так, как в реальных проектах ведется работа над созданием названия. Сначала автор разбирает информацию о заказчике и его бизнесе, делит на блоки, выделяет пункты, которые должны отражать суть бренда или торговой марки.
Затем идет поиск идей, сбор набросок, ассоциаций. Происходит визуализация будущего названия. Проект никогда не базируется на одном примере. Автор учит в работе по неймингу готовить несколько вариантов с упором на разные стороны и достоинства бренда. Иногда только объединив главный и второстепенные варианты получается тот самый, который одним слово ярко отражает всю суть торговой марки.
Книга «Одним словом» учит благозвучию, пониманию ритма, видеть музыку в буквах и слова, грамотно сочетать согласные. В понимании автора неймер должен обладать глубоким теоретическим фундаментом, чтобы создавать практические шедевры. Но в тоже время объясняет, что в 98% случаев успешного брендинга красивое название создавалось не профессионалами, а самими собственники ТМ, которые четко понимали свой бизнес-план и владели лишь начальными навыками этого искусства.
Какие навыки приобретает прочитавший
Чему учит книга?
- Понимать значение слов, ритм, звук.
- Видеть главное в большом объеме информации.
- Уметь искать морфемы, сочетать звуки и слышать их музыку.
Если у вас есть бизнес, идея, проекты, пока еще не получившие реализацию, вам обязательно нужен правильный и красивый старт, а это – идеальное название, которое можете составить именно вы, потому что глубже и полнее его суть не понимает никто. Первый шаг к успеху – пособие от профессионала. Купить книгу «Одним словом» издательства Манн, Иванов и Фербер можно на сайте bizlit.com.ua.
Об авторе
Сергей Малайкин – автор собственной методики нейминга. Предприниматель, создатель торговых марок, профессиональный неймер, зарабатывающий на корпоративном брендинге. В своей книге делится опытом, как создавать слоганы и названия, так, чтобы они были лаконичными, но оставались в памяти.
